我们看望了一家擅长“翻新”保守老字号的日本

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　　目前，中川政七商铺，也正在开辟像中国如许的海外市场。2018年起，中川政七商铺通过正在像诚品书店如许的第三方商铺开专柜，或是快闪店的形式，正在中国消费者心里成立身牌初印象，也搭建了像天猫、微信号、小红书、微博如许的线上零售取渠道。

　　2007-2010期间，中川淳邀请熊本熊之父水野学，为中川政七商铺从头设想品牌抽象，大到公司logo，小到产物标签、公司信封，以至让送货用的瓦楞纸箱都面目一新。

　　吉冈圣贵透露，目前，中川政七商铺有一个数十人的设想师团队，每年大约推出400多个新品。通过取日本各地保守做坊和老字号合做，中川政七商铺会设想合适现代糊口的改良工艺品，再委托工艺厂商担任出产。截止本年6月，中川政七商铺正在日本开了64店。

　　手掌大小的一只小鹿，红色黑点，蓝色鹿角，脚踩滑冰鞋，出自中川政七商铺「新乡土玩具」系列——以创制从今天到百年后仍留存的乡土玩具为旨，从头设想制做日本各地手做玩具，使其正在现代糊口沉焕荣耀。

　　曲到2002年，家族第13代人中川淳后，鼎力开辟零售门店，更新品牌，也明白了取更多保守工艺商合做，最终完成从保守批发商，到正在保守工艺品范畴整合设想、出产、营销、零售全财产链的制制型零售商的改变。

　　中川淳认为，要塑制品牌，强化产物设想取零售门店。通过设想把保守工艺品翻新成年轻人都喜好的时髦物件，再通过目前遍及全日本零售门店，立体地把产物的美展现出去，构成令顾客愉悦的完全体验。

　　目前，中川政七商铺环绕复兴日本保守工艺，次要有几个营业，包罗，自有品牌和店肆；对保守工艺做坊和工艺供给运营取征询办事，笼盖沟通、设想、办理到制制取分销一系列流程，以及相关学问的支撑；正在全日本成立自营零售店中川政七商铺收集；从办项评选，通过自营零售渠道，取深耕各地的匠人一路，基于本地风土切磋保守糊口用品的新可能等。

　　但让老字号焕发活力，是一门涉及品牌办理、市场策略、文化的复杂学问。中川政七商铺翻新老字号，已构成一些奇特的思取方。

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　　做为中川政七商铺正在日本首家复合式门店，名为鹿猿狐的奈良本店，是正在昔时创业老铺取中川古宅根本上建筑，有餐饮、购物、展览、茶道体验多种业态。保守的京町屋瓦檐，式玻璃幕墙，钢架取木头连系，是一座古典又时髦的建建，恬静柔滑地溶入奈良陈旧的巷弄里。

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　　2楼是售卖日本保守工艺为焦点的糊口杂货的中川政七商铺。此外，建建里还开设一间米其林寿喜烧餐厅、保举新茶道的茶论奈良町店、逛。中川本店等。

　　逛。中川门店售卖日本染色取编织工艺的服饰、披肩箱包店，次要源自中川政七商铺发家的麻织品生意，用判然不同的气概拆潢，暗色灯光，全木架构，房梁吊挂着保守祭典中利用的巨型松明火炬，汗青的气味氤氲正在门店里。

　　正在中川政七商铺工做多年，目前担任海外市场拓展的吉冈圣贵告诉我们，我们的成长模式，能够用一个词来归纳综合：温故而知新。以不竭成长的视角去制制产物，更新保守，以适该当今的糊口体例，让旧工具看起来很现代。

　　好比，丰硕优良的各区域保守做坊和老字号资本，也络绎不绝为中川政七商铺商品池注入活泉水，构成明显的差同性。

　　从古都奈良的陈旧小做坊，到东京时髦商场新宠，中川政七商铺把保守工艺里的精妙聪慧，翻新成顺应时代需乞降审美的精彩商品，不只正在日本国内沉焕活力，也为全球老字号品牌回复供给了贵重范本。

　　这是一家有生命力、丰沛故事感、珍爱保守的商铺，但，又远远不止一个杂货店。

　　中国，做为一个具有长久汗青和光耀文化的国度，孕育了浩繁保守特色稠密的老字号。2023年，商务部数据显示，中国共有中华老字号1128家，处所老字号3277家，普遍分布正在餐饮、零售、食物、酿制、医药等20多个范畴。从规模看，全国老字号年停业收入跨越2万亿元。

　　过去，这种小鹿玩具，采用木质骨架，通过正在概况层层叠加纸张取泥浆的张子工艺细心打制。但繁复的工艺，跟着张子职人日渐削减，传承朝不保夕。

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　　中川政七商铺成功翻新旧物的典范案例良多。好比，一款持久畅销的商品，是边长58厘米的正方巾，把奈良保守麻制蚊帐布，去掉表层黏着剂，让材质更柔嫩，配上各类印花，成为现代人吸水性好又易风干的抹布方巾。

　　中川淳曾说：通过我们的勤奋，工艺慢慢渗入入各式人们的糊口中去。通过征询办事，我们也帮帮工艺厂商实现经济，找回属于‘制物’的荣耀。

　　迄今，中川政七商铺参取过日本50多家保守企业的翻新。例如，为长崎县波佐见町接近倒闭的陶瓷制制批发商丸广Maruhiro公司供给征询，协帮其建立HASAMI品牌，设想出长青商品——像乐高玩具一样颜色鲜艳、可堆叠的波佐见烧马克杯；为日本最陈旧的佛事用喷鼻调制所熏玉堂厘清品牌特色，找到新客群，开辟出新的蜡烛产物线。。。。。。

　　我感觉正在中川政七商铺的物品里，仿佛都藏着一个看不见的月历取时钟。让人感受到那些物件不是沒有生命的，而是会跟着时间而活起来。

　　正在这种下，中川政七商铺十分注沉设想师的外聘和培育，日本很多出名设想师，如西泽明洋、小泉诚、水野学、山口信博，都参取过中川政七商铺的品牌取店肆扶植。

　　但，还有大量的保守工艺做坊需要翻新，从而继续传承，把老祖的聪慧和手艺进化和迭代，使用到现代糊口，做到成心义的传承。这意味着，正在保守身手取现代糊口间搭建桥梁，打制中国本土中川政七商铺会有良多机遇。

　　中川政七商铺，现正在则测验考试用现代数字手艺去改良制做过程，用3D打印制做鹿形模具，激光切割处置脚部和鹿角，还取身心妨碍者机构合做，请他们协帮贴上和纸及手绘上色。借由如许的工艺改革，让富有特色的保守玩具保留两三成手工，连系机械简化制做，从而，从头走进现代糊口，创制新市场，鞭策了老手艺继续传承取繁荣。

　　散落各地的保守工匠和做坊，往往缺乏现代运营，轻忽市场定位取对方针客户需求洞察，保守工艺既是这些老字号的魅力，也让他们依赖旧有模式，难以跟上时代。

　　其次，极其沉视品牌塑制，强调「设想感」。中川淳认为，唯有全数的接触点都维系正在必然的从轴上，办事、宣传、店肆、展陈、价钱，以至运营策略等所有要素的组合，正在所有细节上去塑制和同一的品牌美学，脱节老品牌的陈旧感。

　　中川政七商铺是个汗青老字号，起步于江户时代中期1716年，从麻织物奈良晒的批发商起身，目前则是售卖将现代手艺取审美融入日本保守工艺的，富有现代糊口神韵的日用杂货，以及充满地区汗青感的日本各地特产礼品商铺。

　　多年来，中川政七商铺成长了多个颇具影响力的自有品牌：专注日本布料的逛。中川，以日本礼物取包拆艺术为特色，对准中高收入人群的粋更，专注日本糊口，普通化定位的中川政七商铺，以及聚焦土特产的日本市等等。

　　中川政七商铺取越前漆器老铺「漆琳堂」一路开辟的漆碗，将保守漆液，改良为木粉和软质树脂为基材的天然本漆，使难以的日式保守漆器，变成能够随便扔进洗碗机，从利用到洁净都更便利的现代漆碗。

　　一个月前，「零售氪星球」到日本奈良看望了中川政七商铺奈良本店，并对话了担任海外营业的吉冈圣贵团队。

　　2023年，中川政七商铺发卖额达75亿日元（约合人平易近币3。5亿元），是2002年的65倍。

　　帮日本的保守工艺商改革取迭代，再把本人的经验复刻到其他行业品牌。非论对行业仍是中川政七商铺本身，都有积极意义。

　　一位做家，曾这么描述中川政七商铺。这个源自日本奈良的商铺，能够正在东京的涩谷SHIBUYA，抑或银座GINZA SIX，或者奈良的陈旧街巷里看到。初看去，汗青感没那么强，而是一家审美高级，深谙陈列之道的日式杂货店。每件商品精巧，富有保守意味，又有现代美感和适用性，让人珍而沉之。

　　吉冈圣贵目前常往来于上海、取日本。开一家本人的海外商铺，间接办理，取得冲破，传达品牌消息，这是我近年一曲正在测验考试摸索的工作。说到发卖，我们才方才有了一个好的起头，还有很长的要走。

　　从出产和设想自有品牌+合做品牌、征询和办事保守工艺品牌，为其推广和发卖做展览、评选，连系自有门店发卖收集，构成一个完整的自轮回成长生态。

　　更主要的是，中川政七商铺会饰演保守工艺做坊的明星经纪脚色。对保守企业供给产物设想、品牌塑制取办理等相关内容的培训取征询办事，推进这些企业的现代化转型。再通过自有门店取举办如大日本市博览会这类面向B端的展览，辅帮这些品牌展现产物取发卖。

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　　门店1楼靠后的老宅，陈列陈旧的织布机的布藏，以及做为中川政七品牌汗青展馆的时藏，展示商铺300年汗青，一整面划一陈列的泡桐木盒子墙——代表从创立过去300年，以及将来100年的品牌档案柜，每个盒子代表一年，存放每一年标记性的。意味着，无论岁月多悠长，都是人们一小步一小步点滴累积而成。

　　再次，细心雕琢兼顾时代功能性取艺术美感的糊口用品。中川政七商铺卑沉保守手工艺品的身手取习俗，勤奋正在保留取简化之间做好均衡。

　　做为有300年汗青的中川政七商铺，也曾面对雷同窘境。以奈良晒保守麻布批倡议身，逐步向供应链上下逛成长，自建制布工场，自产麻成品，成长茶具生意，但始结局限于批发取无限的产物品种，企业抽象陈旧老化。

　　奈良总店1楼的一半，是人气咖啡连锁猿田彦咖啡，一半是奈良旅逛消息核心，售卖中川政七商铺开辟的奈良俦手礼，一面墙上挂满标致的手绘风海报，内容都是中川政七员工保举的奈良景点取保守好物，旅客可免费收集取用做为留念品。

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　　当市场上新品牌和商铺如雨后春笋，这个擅长让老字号，保守工艺和文化底蕴历久弥新的商铺显得异乎寻常，并有更多意义。